lunes, 20 de julio de 2009

PRECIOS DONDE ANTES NO LOS HABÍA

Hace tiempo que no escribía en el blog, motivado principalmente por temas laborales, pero ya estoy aquí de nuevo para reflexionar sobre el cambio que ha sufrido nuestra publicidad en los últimos 6 meses. Estoy seguro que más de uno ya se ha percatado de lo que voy a exponer.

Los primeros en caer en la dinámica de poner el precio del producto, cuando nunca antes lo habían hecho, han sido los fabricantes de los vehículos de las marcas de lujo generalistas. Es decir, Mercedes, BMW o Audi por poner tres ejemplos.

Sus anuncios estaban enfocados a generarnos sentimientos, sensaciones, a vendernos la tecnología, el diseño, la exclusividad de sus productos, pero de un tiempo a esta parte nos muestran el producto pero terminan diciendo el precio del coche y en cima colocan un "por solo" o un "solo desde" Ver como Mercedes, Audi o BMW rematan sus anuncios como, los siempre horribles, de Citroën me provoca un sentimiento de perdida que me lleva a pensar que sin lugar a dudas las cosas están cambiando.

Otros productos que han visto modificada su publicidad son las cremas anti edad o reafirmantes. Antes nos contaban lo milagrosas que eran y ahora añaden que por solo 20 € puedes quitarte 10 años en dos meses. ES una lastima que no pueda decir si han bajado el precio, el los coches si lo han hecho, para poder sentirme como consumidor estafado. Se que no debería ser así ya que las cosas tienen el precio que el cliente final esta dispuesto a pagar por ello y hasta hoy todos parece que estábamos dispuestos a pagar mucho por todo.

Os dejo un anuncio de Mercedes para ilustrar lo dicho. Un matiz... que hagan esto no quiere decir que le anuncio sea malo.

http://www.youtube.com/watch?v=zVKwDp4nbeI

viernes, 26 de junio de 2009

Con X de MIXTA

Hoy vamos a hablar de cómo hacer un anuncio por dos euros y que encima te quede bien. Me refiero a la campaña de cerveza Mahou par su producto con limón: MIXTA.

Como siempre os dejo el link para ver los anuncios y lo comento.

http://www.youtube.com/watch?v=issIkABBX5Y

Lo primero que me llama la atención de esta serie de anuncios es que promocionan el producto en si mismo, sin profundizar en la marca madre de la cerveza. Buscan conseguir que MIXTA tenga entidad propia, un nombre dentro del lineal del supermercado donde la competencia es feroz, donde los fabricantes copian colores, formas y diseños con el fin de confundir al consumidor a la hora de seleccionar la cerveza que quiere llevarse a casa. Esto no es solo patrimonio de esta marca, pero hay que comentarlo.

No se si os habéis parado un momento a mirar las cervezas que llevan limón, pero todas, absolutamente todas tienen dos colores en las latas y botellas: verde y amarillo. Hay un líder que es Sandy y las demás van por detrás haciendo lo que le pueden. Y es por todo esto por lo que creo MIXTA ha apostado por unos anuncios baratos, de sonrisa fácil en los que consiguen lo más importante en un spot: asociar su producto al nombre de manera perfecta.

Estos anuncios son baratos, baratos si los comparamos con otros en los que hay actores, extras, exteriores, maquillaje, iluminadores, sonido, etc, pero además de baratos son graciosos y en España es una muy buena manera de conseguir que el consumidor te recuerde entre los más de doscientos estímulos publicitarios diarios que recibe.

Mientras que otros fabricantes hacen hincapié en la fusión de dos sabores, MIXTA apuesta por marcar el nombre asociado a una palabra, modificada, que da pie al spot. No nos hablan de lo refrescante que es, ni su sabor, ni al grupo que pertenece, solo nos muestra un corto simpático de peces, pingüinos o muñecos y una fugaz imagen de la lata. A mi me parece brillante, porque en la sencillez esta el que todos recordemos estos anuncios.

Su target es un tipo de cliente joven, abierto a experimentar y sin manías marquistas. Creo que lo han conseguido y además han sabido como exprimir cada euro de la campaña, imágenes de documentales, montajes de peceras, muñecos que juegan a piedra, papel y tijera. ¿Alguien da tanto por tan poco?

Para terminar, ¿podéis recordar, sin tener que retorceros las meninges, los spots de AMBAR o SANDY, por poner dos ejemplos? Cuesta, ¿verdad? Pues eso es síntoma de que algo ha fallado en esos anuncios. Puede que luego no compremos MIXTA, pero la conocemos y hablamos de ella y del resto el tiempo y los consumidores se ocuparan.

miércoles, 24 de junio de 2009

Tras la presentación, vamos a meternos ya en harina.
Antes de empezar hay que decir que por desgracia nos encontramos en medio de unos de los momentos menos creativos de los últimos años. Nos reciclan imágenes de anuncios de hace uno incluso dos años, los que hacen nuevos rayan la estupidez y todo por culpa del ahorro de costes y la maldita crisis.
Pero esto no nos tiene porque desanimar. Podemos sacar petróleo de esta situación y pasar un buen rato.

El anuncio en el que nos vamos a centrar hoy es uno a analizar para encontrar el sentido de lo que anuncian con las imágenes y eslóganes que nos lanzan durante 39 segundos que dura.

Estamos hablando de nuevo anuncio de Yosport.

Os pongo el link de YouTube para que lo podáis ver y lo comento.

http://www.youtube.com/watch?v=pbU_zWagyY0

Cuando terminamos de ver este anuncio no sabemos muy bien que ha pasado. Por nuestra cabeza pasa una pregunta incesantemente: Tengo que ser fuerte, ¿para que?
Acabo de ver a cuatro hámster bailando sobre las ruedas de un monopatín al ritmo de la música mientras me dicen que una buena idea no es una idea más… ¿Qué me anuncian? ¿Un yogur liquido con frutas? Vale, pero no se que sabores hay, no se nada del producto, pero tengo que ser fuerte. La sensación de perdida mental es devastadora y caemos en la espiral de preguntar a nuestros amigos, novia, padres si ellos ven algo que nosotros no podemos ver. Nos sentimos idiotas, no fuertes, porque están anunciando un yogur líquido, no una ecuación no lineal para resolver el hambre en el mundo.

A final uno llega a la conclusión de que lo que se pretende es llevarnos a la Web que promocionan al final, pero el resultado es el mismo. Si que hablan de los sabores, pero la Web esta diseñada con cierto alejamiento al producto, por lo que te quedas igual.

Conclusión: O esta hecho adrede de tal manera que nos cortocircuiten las neuronas o los creativos son muy buenos, porque hay que ser muy bueno para colarle esto al cliente y que te pague por un anuncio de este calibre.

Inaguración

Hola a todos.
Hoy empiezo en esto de tener un Blog.
Solo pretendo hablar, o escribir por eso de ser más precisos, sobre la publicidad en la televisión. Me gusta ver anuncios, me gusta ver como en 15, 20 segundos nos hacen tener sensaciones de todo tipo. Juegan con la música, los colores, los mensajes, la trama, con el único fin de captar ese instante de nuestras vidas en las que estamos sentados enfrente de la caja tonta.
Para mi esto es arte puro.
Por todo ello iremos comentando anuncios que me han marcado por buenos o por malos, spots que triunfaron pero que no consiguieron su propósito, anuncios que nadie entiende o anuncios que pasan a formar parte de nuestras vidas cotidianas.
Espero que me acompañéis en este viaje y sobre todo espero poder captar esos preciosos minutos de vuestras vidas mientras navegáis por Internet.